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动感地带:年轻人的通信自治区(图)
发布日期:2022-06-16 10:48   来源:未知   阅读:

  香港最快报码开奖现场直播湖南盘子女人坊多次“被执行”高管股权遭冻结!继周杰伦之后,移动“动感地带”又添新的品牌形象代言人。5月8日,由周杰伦、潘玮柏、S.H.E组成的“动感地带”超级代言人组合精彩亮相。“动感地带”再次成为年轻用户关注的焦点。

  “我的地盘,听我的!”从2003年4月中旬起,“动感地带”这句主打广告语,就随着其形象代言人、著名歌星周杰伦酷酷的造型不断出现在电视、报纸等媒体上。

  别具一格的广告语、新锐动感的周杰伦,正好表达了“动感地带”品牌的诉求,体现了“动感地带”定位在“新奇、时尚、好玩、探索”的主要品牌特性上。

  长期以来,对年轻人来说还没有一个能满足他们“时尚、好玩和探索”心理的移动通信客户品牌。年轻人在消费时讲求品牌,追逐时尚,崇尚个性,思维活跃,对信息的需求远大于通话,手机的作用对他们来说主要是娱乐,包括图片铃声下载、笑话、游戏等。据湖南移动长沙分公司营业厅人员介绍,“动感地带”是中国移动针对15岁~25岁客户的生活特性和消费习惯,专门为年轻时尚客户量身打造的品牌,是中国移动继“全球通”、“神州行”后推出的第三大客户品牌,也是移动推出的第一个客户细分品牌,目标受众直指年轻时尚族群,通过对语音和数据业务进行精心的选择和组合,不仅满足了年轻一族的通信需求,还体现出了中国移动差异化服务的品质。

  “动感地带”因其独特的品牌特性迅速确立了知名度与美誉度,受到越来越多年轻人的追捧。在湖南师范大学食堂前,记者碰到一位姓邓的帅气男孩,他正在使用“动感地带”与同学相约一块吃饭。他说:“动感地带短信定价灵活,适合学生。另外,品牌也挺有亲和力,切合年轻人的个性。”

  记者在采访中了解到,业内人士对中国移动推出“动感地带”品牌评价颇高。他们指出,以目标客户的年龄为基础的差异化策略是运营商的一种明智选择。客户年龄不同,需求不同,支付能力也不同,运营商可以开发出不同的业务,以不同的价格,向客户提供差异化的业务,客户可以各取所需。“动感地带”很好地做到了这一点,以年轻人为明确的目标客户群,更加突出了年轻人对个性化的追求,用户被赋予了更多控制和个性化以及在线环境的空间,使客户与同事和朋友之间的个人通信更为简便,表达也更为时尚。

  伴随着3G浪潮的即将到来,手机将凭借运营网络的支持,实现从语音到数据业务的延伸,服务内容更加多样化,更孕育着巨大的市场商机——“动感地带”锁定的是年轻用户群,尽管他们现阶段收入较低,却是数据业务的主力军;他们追求时尚、崇尚个性、乐于接受新事物,是容易相互影响的消费群体;他们具有强烈的品牌意识,对适合自己的个性化业务和品牌有着强烈需求;他们具有成长性,有望成为未来的高端用户。

  李超是中南大学的一名大三学生,不管是学习还是玩,他都希望自己充满激情、充满活力、充满个性。忙碌的大学生活和辛苦的兼职占据了他每周的大部分时间,但是年轻的心不甘寂寞。空闲的时候,他喜欢通过各种工具和要好的朋友、同学联系,其中很大一部分联系就是通过手机短信。“很多时候,我很舒服地躺在床上用短信和朋友们交流。我的短信很多,但电话比较少,动感地带很适合我。节日里,我可以一口气给电线位朋友和亲友发送祝福,也让所有认识的人都知道我的快乐。”“当初之所以选用动感地带,是被它的‘学生套餐中超值优惠的短信包月服务’所吸引。”李超说,动感地带的实用与个性化服务,以及低廉的短信包月让他和朋友联系更为轻松。

  品牌的特性要靠业务来支撑,“动感地带”根据品牌定位,推出了种类繁多的业务,不仅包括通话、短信等常规服务,还设置了移动QQ、铃声图片下载、信息服务、手机游戏等五花八门的服务。用户使用了“动感地带”实际上就将自己置于一个移动通信的平台之上,这个平台与互联网相连,可以共享网上无尽的资源。同时,它的大容量STK卡不仅可以存储更多的电话簿和短信息,而且能够容纳大量的娱乐功能。

  据了解,“动感地带”不仅提供多种创新的个性化服务,资费也灵活,作为该品牌一大亮点的短信套餐,可以让用户享受到一系列实惠的短信服务。仅仅短信套餐,就包括学生套餐、娱乐套餐和时尚办公套餐等,让用户节省不少开支。

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